收視率到達率忠實度

❶ 電視台收視率怎麼計算知道的上星與不上星有什麼區別^O^

重要的收視率數據計算公式 1.到達率（reach，%），指在特定時段內至少收看1分鍾、5分鍾或15分鍾的總接觸人數占總體電視推及人口的百分比。 某特定時段收看某節目的總人數. 到達率（reach， %）= ------------------------------------------- × 100% 總體推及人口例11.1有效到達率 對於一套插播的廣告計劃而言，到達率（覆蓋率）一般設定的條件是看過一次就算完成。但在實際的廣告投放效果評估中，業界通常認為，觀眾僅看到一次廣告不可能形成深刻印象、有效記憶和促成購買行為。因此，提出有效到達率概念——「N + 到達率」。N表示次數。業界通常的指標是3次，即「3 + 到達率」。公式：1.2平均到達率（AvRch，%或千人） 指在特定時段內平均每天符合到達條件——至少1分鍾——的接觸總人口占總體電視推及人口的比例。 特定時段收看某節目的總人數 AvRch，% = ------------------------------ 總天數 × 總體推及人口例21.3周平均到達率（AvWkRch %或千人） 指在某個特定時段內平均每周符合到達條件的接觸總人數。這個指標經常用來描述一個大型的長時間播放節目收視的升降起伏的變化過程。特定時段收看某節目的總人數AvWkRch，% = ———————————————總周數 × 總體推及人口例32.覆蓋率（cover，%） 指特定的媒介計劃（廣告投放計劃）實施時所能達到的不重復觀眾人數，用百分比或千人表示。即某特定時段收看某節目或頻道的總人數。★★到達率和覆蓋率都是時間上的截面指標，考察特定時段內觀眾收看某一頻道或節目（或某一廣告計劃所能覆蓋）的不重復的人數（或占觀眾總規模的百分比），反映了接觸媒介的受眾規模和媒介計劃的傳播的廣泛性。★到達率和覆蓋率雖然在本質上含義相同，但稱謂的不同反映了概念表達的主客體關系的不同。到達率的主體是受眾，及反映受眾接觸某一頻道或欄目的規模；覆蓋率的主體是媒介計劃，反映了某計劃的執行所涉及受眾的廣度，截面寬度。3.人均收視分鍾 是觀眾日平均收視時間（分鍾）與總體電視推及人口的比值。數據公司提供具體數據。例如，2010年，西南地區人均日收視時間為141ms。 某個特定頻道或欄目總人口收視分鍾總和（年/月/周/日）AvMins =—————————————————————— 總天數 × 總體推及人口例44.頻道或節目收視率（Rtg，%） 是針對某特定時段或節目平均每分鍾的收視人數占推及人口總體的百分比。當觀眾被鎖定為總體推及人口的一部分是時，收視率就是通常所說的目標觀眾收視率。 某個特定頻道或欄目收視總體時長（分鍾） Rtg，% =--------------------------------------------------------------------- 該時段總時長（分鍾）× 總體推及人口例5、例65.★★ 觀眾構成（TgSat %）是指對於特定頻道或節目，目標觀眾平均每分鍾的收視人數（千人）占參照觀眾每分鍾收視人數（千人）的百分比。參照觀眾即4歲以上所有人。 樣本人數的總收視時長 Tgsat % = ---------------------------------- 參照觀眾總收視時長例76.★★市場佔有率（Shr %）是指在特定時段內收看某一頻道或節目的人數占同一時段所有收看電視的總人數的百分比。例題見第6頁。7.★★觀眾集中度（TgAfin %）是指對於特定時段或節目，目標受眾收視率（%）與參照受眾收視率（所有4歲以上人口，%）的比值。該概念反映了節目的實際效率。 目標受眾收視率TgAfin % =--------------------------- 參照受眾收視率例88.★★★觀眾忠誠度（Loyalty %）指特定頻道/時段/節目 的收視率與到達率的比值。 某頻道收視率% 忠誠度% = ——————————— 某頻道到達率%8.1 平均忠誠度指特定頻道/時段/節目的收視率與平均到達率的百分比。某頻道收視率%平均忠誠度 = ————————————--某頻道平均到達率%8.2 周平均忠誠度（WkLoyalty %）指特定頻道/時段/節目的收視率與周平均到達率的比值。某頻道收視率%周平均忠誠度（WkLoyalty %）= ———————————某頻道周平均到達率%上述三個指標的區別在於忠誠度以考察日期內的總到達率為參照，平均忠誠度以平均每天的到達率為參照，周平均忠誠度則以平均每周的到達率為參照。三個指標的數值越大，表明觀眾對該頻道/時段/節目的忠誠度越高。他表達了一個頻道/時段/節目的品牌度、競爭力和人氣。9. ★★★時段指數（TBIndex %）指同一頻道的特定時段的市場佔有率與同一頻道參考時段的市場佔有率的百分比。這個概念不但關涉經濟收益，而且與節目的編排、去留、購買直接相關。 市場佔有率（特定時段同一頻道的某節目） TBIndex % = ———————————————————----- 市場佔有率（特定時段同一頻道的參考節目）例910. ★★★時段頻道貢獻率（CTTV %）指特定頻道特定時段觀眾收視時間與該市場所有頻道在參考時段總收視時間的百分比值。這個概念是頻道經營指標的關鍵之一，是對節目質量與競爭力的考察，是說服廣告商投入的關鍵，也是Programming人員收入、晉升的關鍵指標。第19頁公式3. 特定頻道特定時段總收視時長（分鍾）CTTV % = ————————————————— 參考頻道特定時段總收視時長（分鍾）例1011. ★★時段貢獻（Cchn %）指特定頻道特定時段/節目的觀眾收視時長與該頻道觀眾總收視時間的百分比。該指標反映了某一節目對本頻道的總收視時間的貢獻。數值越大貢獻越大。它是頻道內部管理的最重要的指標之一。 某頻道的特定時段/節目的總收視時長（分鍾） Cchn % = ————————————————————------ 該頻道所有節目的總收視時長(分鍾)例1112.接觸度（Cont 000）指特定時段、節目或廣告所到達的人次。以千人表示。接觸條件與到達率設定的一致——1分鍾以上為「到達」。 見第18頁。☆累計接觸度（AvCont 000）指在特定時間內多個時段、節目或連續播放的廣告所到達的總人次。例12、例1313.★平均暴露頻次（OTS）指在廣告排期或載體計劃中每條插播被觀眾平均收看的次數。該概念經常用於廣告投放計劃的深度評估。 累計接觸度（千人）OTS = —————————---- 到達率（千人）14. ★★★毛評點（總收視點 GRP）指在廣告媒介計劃中，特定時期內某一廣告次數插播的收視率之和。毛評點是衡量廣告媒介計劃最主要的量化指標之一。 累計接觸度GRP = —————----- ×100% = 收視率（%）之和 = 到達率（%）×平均暴露頻次 總體推及人口例1415.★千人成本(CPM) 用於評估廣告投放的經濟效益，適用於不同市場廣告投放成本效益的比較。技術公式見第9頁。這個公式廣告商常用。16.★★收視點成本（CPRP）指每得到一個收視率百分點所花費的成本，即毛評點成本，該概念也反映廣告成本效益指標，適用於同一市場廣告成本效益的比較。 廣告成本（萬元）CPRP = ————————— 毛評點這個公式電視台內部常用作管理指標。例1517.媒體佔有比重（SOV）和媒體投資比重（SOS）前者指某品牌廣告的總收視點占該類商品廣告的總收視點的比重，它量化廣告投放傳播的效果。後者某品牌廣告的媒體投資額占該類商品廣告的媒體投資總額的比重，它用於評估廣告投資情況。 某品牌廣告的GRP 某品牌的廣告花費SOV = ————————----- SOS = —————————---- 某類商品廣告的GRP 某類商品的廣告總花費例16例1718.★★★觀眾重疊率（Audience Duplication）「千人指標」指至少兩個頻道/節目之間的以15分鍾為單位的重復觀眾人數。「百分率指標」指至少兩個頻道/節目之間的以15分鍾為單位的重復觀眾總量的百分比。計算設計高等數學的矩陣方程。19. ★★★觀眾流動凈值從其他頻道/節目流入參照頻道的觀眾數與從參照頻道/節目流出至其他頻道觀眾數之差。觀眾流動凈值 = 流入參照頻道/節目的觀眾數 - 從參照頻道/節目流出的觀眾數。這個概念用於考察在一段時間內觀眾的流向，在收看參照頻道的觀眾中，有多少人是從其他頻道轉來的，又有多少人放棄收看該頻道而轉為收看其他頻道。觀眾流動凈值是從動態角度分析頻道/節目競爭狀況的最重要指標之一。20.播出比重與收視比重 前者指某類節目的播出時間占所有節目的總播出時間的比重。 某類節目的播出時間（ms）播出比重 = ———————————— 所有節目的總播出時間(ms)例18 某類節目的收視時長（ms）收視比重 = —————————————— 所有節目的總收視時長（ms）例19

❷ 收視率問題啊謝謝了，大神幫忙啊

關於收視率，目前基本上都是採用央視索夫瑞公司的數據。 關於視聽率 視聽率是指某一時段內收看（收聽）某電視頻道（某廣播頻率）或某電視節目（某廣播節目）的人數（或家戶數）占電視觀眾（廣播聽眾）總人數（或家戶數）的百分比。視聽率是一項用來統計廣播電視節目擁有觀眾、聽眾人數多少的指標。視聽率數據是廣告商廣告投放的重要依據，也是分析判斷廣播電視節目播出效果、改進節目製作的重要依據。視聽率調查對於傳媒業有著很重要的意義。 下面是對實現高質量的廣播電視受眾測量服務至關重要的幾大因素： 基礎研究 確定人口規模和特徵； 固定樣組 是收視行為被調查的觀眾的代表性樣本； 人員測量儀 是調查固定樣組成員收視情況的儀器； Infosys 是供使用電視受眾測量服務的用戶，對觀眾數據進行深入分析研究的軟體系統 。 基礎研究 基礎研究是為了得到被調查地區的詳細資料而進行的抽樣調查，是保證收視率數據質量的重要環節。 通常，央視-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）會在建立一個新的收視率調查固定樣本組之前對該地區進行基礎研究調查。使用較大的樣本量對被調查區域內的各項人口統計學特徵（如：當地居民的性別比例、年齡分布、職業和收入情況等）及可能對收視行為產生影響的因素（如：收視設備的擁有情況、是否為有線用戶、電視頻道覆蓋率情況及被調查者的常用語言及生活習慣等）進行抽樣調查。基礎研究的樣本是固定樣組的抽樣框，基礎研究的結果——基礎研究報告是對固定樣組進行輪換和控制的依據。 根據被調查地區的具體情況， CSM 定期對各地的基礎研究數據進行更新。 固定樣組 固定樣組是用於進行連續收視調查的樣本戶的集合。央視-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）採用多階段PPS整群抽樣的方法抽取固定樣組。根據數據採集方式，固定樣組分為日記卡固定樣組和測量儀固定樣組；根據推及總體，固定樣組分為城市調查網、省級調查網和全國調查網固定樣組。固定樣組的建立和輪換以每年一度的大樣本基礎研究結果為依據，針對幾個主要指標進行配額抽樣。日記卡固定樣組需要每周進行 2% 的樣本輪換，測量儀固定樣組一般不進行定期輪換，但會根據配額調整進行更新。CSM有完整的質量控制體系對固定樣組採集回的數據進行復核。同時，根據行業常規，CSM會與樣本戶進行溝通，並對其進行培訓，保證樣戶的合作度。 人員測量儀 人員測量儀是繼日記卡之後一種比較先進的收視率調查方法，即使用電子儀器監測樣戶家中電視機的活動，結合樣本的收視狀態自動記錄樣本的收視情況。與日記卡調查方法相比，人員測量儀避免了由於樣本記憶因素造成的收視率偏差，可以忠實記錄觀眾收看電視節目的情況；同時，人員測量儀通過電話線傳輸數據的方式也大大提高了收視率的實效性。 央視-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）的各級調查網中都有使用測量儀技術的固定樣組。在這些調查區域，CSM可以在第二天上午就向客戶提供前一天的完整收視數據。最先進的5000系列測量儀的模塊化設計讓其可以一次使用幾項頻道識別技術，使CSM在電視接收方式越來越多樣化的復雜收視環境中，依然能游刃有餘地進行電視收視測量。 InfoSys TV InfoSys TV是由TNS集團開發、CSM引進的世界領先的廣播、電視受眾收視率(收聽率)分析軟體。利用該軟體可以計算包括收視率、到達率、收視人口、佔有率、毛評點、忠實度、觀眾構成、千人成本和毛評點成本等在內的數十種媒介指標，這些指標是廣播電台/電視台在進行節目製作、編排、播出和廣告經營，廣告主/廣告代理商進行媒介分析、計劃、投放和效果評估的重要工具。Infosys TV 軟體基於Windows視窗系統運行，功能強大、界面友好、操作簡便，目前已在20多個國家和地區廣泛使用，國內亦有超過百家各級電台、電視台和10多家國際廣告公司、100多家國內廣告公司同時使用。 Infosys TV 術語 Infosys TV術語是 Infosys TV 軟體提供的一系列在廣播/電視受眾視聽率分析過程中常用的媒介指標，如收視（聽）率、到達率%、市場份額%、觀眾構成%、毛評點、每毛評點成本、千人成本和平均暴露頻次等。這些指標基於視聽率調查數據運算獲得，按照其在媒介研究過程中的不同作用，可以分成節目收視狀況分析指標、受眾收視習慣分析指標、廣告投放計劃排期指標和廣告效果評估指標四大類，是電視台節目編排、調整、評估和廣告主（廣告公司）媒介投放計劃制定和效果評估的重要參考依據。 媒介行業術語 媒介行業術語主要介紹在整個廣播和電視媒介調查研究過程中涉及的方法、指標定義，除了Infosys TV軟體提供的媒介指標外，媒介行業術語還包括對在抽樣調查過程中如樣本、推及總體、系統調查和簡單隨機抽樣等專業名詞，以及對節目編排過程常用的如吊床效應和沿襲效應等策略的說明。

❸ 關於電子化的媒體對文化認同的影響是什莫 媒體只要指電視 廣播 網路 並且給以一些具體的事例

隨著中國媒體的發展需要，媒體影響力評估體系建設和媒體廣告價值分析已經被提上日程。面對當前中國電視收視市場變局，我們需要從三個方面進行分析：競爭形勢變化；選擇與稀缺和份額競爭。

首先談談競爭形勢變化。

一、多媒體競爭據美國在線出版商協會（OPA）的一項調查顯示，人們的娛樂習慣正在改變，互聯網正在成為人們的第一選擇。OPA日前對18歲至24歲、25歲至34歲和35歲至54歲的1235位美國人進行了一次調查。結果發現，目前有45.6％的18歲至54歲的美國人選擇互聯網為家庭的第一娛樂選擇，而不是選擇電視。在面對面的對比中，在線媒體與傳統的娛樂格式相比毫不遜色。在回答"如果你在生活中只能選擇兩種媒體，你會選擇哪一種媒體？"的問題時，50.5％的18歲至24歲的年輕人選擇互聯網作為他們最喜歡的選擇。這個年齡段的青年人選擇電視的只佔28.5％。43.6％的25歲至34歲的人和42.8％的35歲至54歲的人選擇互聯網。電視一般都作為第二選擇。年輕人明確表示他們把互聯網作為主要的新聞來源。

二、數字技術和付費電視

數字技術和付費電視的出現對用戶的影響主要是電視使用模式的變化，從原來的看電視到用電視，這兩者有著本質的區別。

同樣，數字技術和付費電視對廣告也產生了重大的影響：根據美國FCC的分析報告指出，2001年美國有線電視的收入增長15.4%，達到440億美元，60%來自於新業務的增長，特別是數字有線和互聯網接入業務增長。美國6900萬有線電視用戶中，78%是付費電視用戶。有關機構預計，到2005年全球數字電視觀眾將達6.25億，數字電視市場將達1000億美元，電視收視費、視頻游戲、以電視為基礎的信息服務的年收入將超過600億美元，電視商務的年收入將達到450億美元。……，使廣播影視從單純依靠廣告，向既依靠廣告、又依靠收視費等多種盈利模式轉變。

最近寶潔公司正在大幅度削減今年第三季度的電視廣告投入。透過寶潔的廣告戰略變化，可以發現生產廠商接觸消費者的途徑以及電視頻道的收益渠道這兩方面正在發生大變化。因為科技的發展可以幫助觀眾跳過廣告時間，譬如利用TiVo公司製造的數字錄像機就可以做到。同時互聯網和電子游戲之類的閑暇活動也在爭奪目標消費者的電視時間。

三、受眾碎片化"大眾傳媒已不復存在"，碎片化是"遍及所有媒體平台最重要的趨勢"，碎片化不是新鮮事。上世紀50年代初期，大多數美國家庭能收到的電視頻道不到4個。現在，平均可收到50個。

但數字化正在加快這一進程。數字有線電視和衛星電視服務提供多達200個頻道，而以前只能容納幾十個模擬信號頻道。互聯網是無數新聞、信息和娛樂來源的數字渠道。一些人認為，這表明了碎片化的終點："一人受眾"。

四、傳媒產業發展

傳媒產業擴張中的"權力嫁接"模式即將讓位於"資本聯姻"的模式；從一般性運作媒體的方式轉向個性化運作傳媒的方式；從掌握傳播渠道向掌握傳播終端延伸。

五、傳播市場變化

將由過去的以吸納受眾數量規模為競爭優勢的價值支點，轉型為以媒介對於自己所吸納的受眾生活方式、行為法則、價值取向的影響力深度為競爭優勢的價值支點；

由過去在內容打造方面以傳播事實信息為重點訴求，轉型為以經營建立在事實本體之上的、專門服務於特定目標受眾的附加價值為重點訴求。

六、傳媒：從注意力經濟到影響力經濟"注意力經濟"說解釋了廣告商付出廣告費所購買的並不是報紙的版面或電視的時段，因為人們注意到，沒有什麼人看的報紙或電視，其版面或時段是沒有價值的。只有通過報紙的內容或電視的節目凝聚起了足夠多的受眾，這樣的版面或時段才是有價值的。（喻國明）但是，傳媒的市場價值又並不僅僅是由於它所凝聚的人群數量簡單的決定的。人們在關於傳媒經濟的進一步研究中注意到，人和人在社會生活中的行動能力以及他們的決策力、消費力或"話語權"是有差異的，有時這種差異還是相當巨大的。傳媒對於在市場上的真正價值在於，它在多大程度上成為其所凝聚的那群具有某種社會行動能力的人們了解社會、判斷社會乃至作出決策、付諸實踐的信息來源和資訊"支點"。換言之，傳媒作為一項產業的市場價值在於，它能夠在多大程度上影響它的受眾，並且這種對於受眾的影響力能夠在多大程度上進一步地影響社會進程、影響社會決策、影響市場消費和影響人們的社會行為。（喻國明）過去說傳媒是注意力經濟，看來不大對，應該是影響力經濟。發行量越多（也就是注意力多），說明其價值越大，回報越大。這種認識存在問題。影響力是以注意力作為前提的，但不是充分條件。（陳力丹）

其次談談，選擇與稀缺：節目

其次，看看強勢上星頻道的節目資源使用狀況重度觀眾還是輕度觀眾頻道差異是觀眾選擇的結果黃金時段還是非黃金時段不同頻道組的時段表現第七．收視份額競爭頻道的市場份額即觀眾收視份額(Shr%)Shr%＝Rat% / TTV% × 100%
＝(Reach% / Turnover)× (1/TTV%) × 100%收視份額的大小取決於：更高的到達率（Reach%），和更低的轉台率（Turnover）

收視份額競爭觀眾到達率所謂的"觀眾到達率"指定時間內至少收看該頻道一次（在測量儀法調查中收看一分鍾，在日記卡法調查中收看一刻鍾）以上的不同人數占總人數的百分比。

到達率越高，意味著觀眾規模越大。隨觀察時間的增加，到達率增加。

觀眾轉台率所謂的"觀眾轉台率"是指：指定時間內觀眾收看頻道發生轉換的程度，一般以累計觀眾人數和每刻鍾平均觀眾人數的比值進行計算。轉台率低意味著觀眾忠實，轉台率高則意味著難以留住觀眾。轉台率和觀眾忠實度成反比(倒數關系)到達率與收視份額競爭第十二。轉台率與收視份額競爭雙虞效應 (Double-Jeopardy)

不同市場的頻道日到達率和轉台率相關系數比較：相關程度越高，雙虞效應越明顯
雙虞效應作用下的收視份額競爭：收視份額＝F（到達率/轉台率）
到達率對市場份額的貢獻程度明顯大於轉台率。

對市場上的主要頻道而言，轉台率對收視份額的貢獻更明顯。

△收視份額％＝ △到達率％－ △轉台率％雙虞效應表明，到達率不僅影響收視份額，還通過影響轉台率來影響收視份額。

日平均轉台率相對下降2.8%，頻道收視份額則相對提高3.8%這稱為到達率對收視份額的乘數效應
進路：

一．從收視率到影響力。

看的觀眾更多可以說明更多的觀眾到達；觀眾看的時間更長可以說明更久的觀眾忠誠。

收視率＝到達率×觀眾忠實度

收視率是對觀眾注意力的測量到達率：觀眾接觸平均人數

忠實度：觀眾收看平均時長

收視率：平均觀眾人數乘以平均收看時間人時數（或人時數的百分比），所以收視率是對觀眾注意力的測量收視率是平均人概念收視率可以更確切地表述為一個平均觀眾的平均收看時間；收視率不區分不同觀眾在收看時間上的屬性差異，一個高收入觀眾看電視的一小時和一個低收入觀眾看電視的一小時在計入收視率方面沒有任何差異。

收視率的兩級市場首先，談談一級市場、二級市場；

市場的界定

一級市場：電視台和節目商構成收視率產品和服務的一級市場，它們主要通過應用收視率來生產、營銷、編排和播出節目，吸引觀眾收視，增加觀眾份額。

二級市場：廣告主和廣告代理商構成二級市場，它們主要通過應用收視率來分析、選擇、使用和評估電視媒體作為廣告傳播媒介的效果，擴大電視廣告的應用，提升電視廣告的效益和份額收視率市場價值的體現。

從一級市場來看，收視率的市場價值在於更好地調整節目對觀眾的供求關系，研究電視節目（頻道）如何更好地滿足觀眾收視需求，提升節目的觀眾價值。

從二級市場來看，收視率的市場價值在於更好地調整廣告投放的效果效益，提升電視媒體的廣告傳播價值

其次是：媒體的二次售賣。

收視率是電視媒介行業的通用貨幣目前我們仍然是在使用收視率進行節目評估和廣告交易。收視率傳播包括「傳播廣度」即：到達的觀眾人數；和「傳播深度」即：觀眾的收看時長或接觸頻次。

基於收視率的節目傳播，不同節目的收視率比較，高收視率意味著節目傳播效果好；基於收視率的廣告傳播，不同廣告收視點比較或者收視成本比較，高收視點或者低收視成本意味著廣告傳播效果（效益）好。

基於收視率傳播的節目評估收視率是決定媒體競爭力的重要指標

七．基於收視率傳播的廣告交易八．節目傳播與廣告傳播的關聯這是體現收視率通用貨幣地位和實現收視率傳播價值分析的基礎。分析表明：頻道廣告收視份額與節目收視份額成正比，好的節目平台意味著好的廣告收視效果。但是好的收視率不等於滿意度，分析表明，收視率和滿意度之間往往呈弱正相關關系。

基於收視率和滿意度的關系可以區分出四種類型的節目：高滿意度，低收視率，低滿意度，高收視率，高滿意度，高收視率，低滿意度，低收視率。

收視率高低受節目品質及播出環境如頻道、時段和節目類型等的影響，從收視率中消除播出環境變數的影響（環境設定收視率）將可以看到節目品質不同形成的收視差異（節目質量收視率）。觀眾忠實度也一定程度上反映出節目品質對收視的影響。

另外，廣告節目的目標觀眾不等於廣告產品的目標消費者目標觀眾特徵能夠多大程度上擬合目標消費者特徵，是對廣告有效性進行評估的核心。目標觀眾的廣告收視率屬於注意力評估范疇，而產品對目標消費者的滲透可能則屬於消費力評估范疇。注意力不等於消費力。

所以，有效性評估需要連通收視、廣告與消費為此，我們需要引入觀眾的消費特徵進行評估。收入是消費的顯性函數，目標觀眾人均收入是重要的體現對廣告產品消費力的指標，目標觀眾的其他質化特徵如職業、學歷、家庭和社會角色等一定程度上也可以向消費力轉化。節目的廣告傳播價值評估：到達千人 × 忠實度 × 人均收入。

另外，媒體價值評估體系急需創新。

世界品牌實驗室評價品牌影響力的基本指標包括品牌知名度、品牌認知度、品牌美譽度、品牌偏好度、品牌佔有率、品牌滿意度、品牌忠誠度等，這些指標來源於消費者對品牌的直接評價和認可，其中，核心指標是品牌忠誠度。收視率是對收視行為事件的量化統計，反映媒介使用的行為屬性，但收視率不回答觀眾對媒體的態度問題，滿意度等媒體品質調查則回答觀眾對媒體的態度問題，所以收視率和滿意度不是一回事，因為行為和態度不是一回事。態度影響行為，行為映射態度。

收視率是量；滿意度、權威性、品牌形象等表徵媒體的質。量是基礎，質是權重。傳媒影響力是量和質的統一，是媒介使用之行為與態度的雙重累積。評估傳媒影響力，既需要以收視率為核心的量的評估，也需要考慮由觀眾使用態度所反映的媒介品質的差異。

電視媒體影響力分析。客觀性：存在於媒介市場，作用於受眾對媒體的使用和態度，又透過受眾對媒體的使用和態度反映出來；過程性：既體現於媒體訊息傳播的不同階段，也體現於受眾對媒體使用的不同階段；系統性：依存於群體傳播，在傳播和發展中具有自組織系統的特徵；自為因果性：既是推動電視媒體影響力不斷壯大的原因，也是電視媒體持續發展的一個結果；相對性：電視媒體影響力在比較和競爭中得以確認，是相對而言的，不存在絕對的電視媒體影響力。

電視媒體影響力分析，我們會從這樣幾個方面進行：影響力的時空觀；影響力評估必須立足於受眾使用媒體的市場；影響力評估需要按照定量化、指數化方法。

從媒介市場競爭結果評估影響力，要從以下三方面進行：收視份額；收入份額；影響力指數＝[1/(1+a)]*收視份額指數＋ [a/(1+a)]*收入份額指數，a為收視規模對廣告傳播價值的影響系數。

從媒介市場競爭要素評估影響力要從以下四方面進行：收視率：到達率、忠實度；滿意度；意見領袖比重；影響力指數＝Rα×Fβ×Sγ×Oλ ，R為到達率指數，F為忠實度指數，S為滿意度指數，O為意見領袖比重指數，α、β、γ、λ分別為冪彈性系數 。

在競爭頻道增加、受眾需求細分和市場分化加劇的大趨勢下，更應該重視媒體品牌化建設媒體品牌不僅意味著節目內容的特性和品質，同時也與受眾的傾向意識有密切關系，可以被認定為記憶的標志，也是媒體是否具有影響力的一種體現品牌形成體現為認知度、美譽度和忠誠度三個指標的變化，影響力評估中到達率、忠實度、滿意度和意見領袖比重等指標都一定程度上反映了有關品牌形成的三個基本指標的部分甚至全部內容，因此它們不僅是用來評估媒體影響力的指標，也是對媒體品牌形成有重要貢獻的因素，揭示出媒體品牌與其影響力之間所含有的基本關系品牌資產由品牌意識、品牌聯想和品牌態度所構成，有品牌的媒體其影響力蘊含於觀眾的品牌意識、品牌聯想和品牌態度中，媒體品牌資產積累的過程也是媒體影響力積聚的過程收視率：杠桿還是標桿？節目：以時段和觀眾為約束的媒介市場產品；時段：是位置，不是時間；觀眾：自然人、經濟人、社會人；廣告：媒介渠道論；頻道：集成與優化；注意力：買的是規模而不是差異；影響力：生產性受眾，差異化經營，品牌化經營。工具和目標，杠桿與標桿。

謝謝！

❹ 電視台收視率怎麼計算

收視率，指在某個時段收看某個電視節目的目標觀眾人數占總目標人群的比重，以百分比表示。現在一般由第三方數據調研公司，通過電話，問卷調查，機頂盒或其他方式抽樣調查來得到收視率。節目平均收視率指觀眾平均每分鍾收看該節目的百分比，收視總人口指該節目播出時間內曾經觀看的人數（不重復計算），所以有時會出現收視率較低，收視人口較高的狀況，但排名仍以收視率為准。
收視率的產生：
採集方法
目前採用的收視率數據採集方法有兩種，即日記法和人員測量儀法。
日記法
是指通過由樣本戶中所有4歲及以上家庭成員填寫日記卡來收集收視信息的方法。樣本戶中每一家庭成員都有各自的日記卡，要求他們把每天收看電視的情況（包括收看的頻道和時間段）隨 時記錄在自己的日記卡上。日記卡上所列的時間間隔為15分鍾。每一張日記卡可記錄一周的收視情況。

影響收視率的因素：

收視率主要變數是收視人數和收視時間，所以任何能夠影響到收視人數的因素或者收視時間的因素都能影響到收視率。收視率是依據統計方法產生的，樣本選擇的改變，標准設置的改變也會影響收視率
①地域因素。
《劉老根》在東北的收視率高達22%，在南方卻只有幾個百分點。
②季節因素。
2002年的12個月中，前五個月平均收視率為3.66%，6月份是電視劇收視的低谷，只有2.82%。暑假收視率有了回升，並達到了全年的最高點3.85%。
③時段因素。
在收視上表現最好的則是19:00－20:00這個時段，收視率超過了5%，從這里可以看出，時段在很大程度上決定了電視劇的收視率。
④頻道因素。
同一部電視劇在不同頻道播出，它的收視率也不同。比如《橘子紅了》在甘肅一套（省級頻道）播出時收視率為13.97%，福建電視台電視劇頻道（有線頻道）播出時收視率為7.37%，中央八套（中央級頻道）播出時收視率為7.29%。
⑤播出輪次因素。
同樣在武漢地區播出的電視劇《康熙微服私訪記第四部》，2002年10月份在武漢二套播出時收視率9.39%，而在11月份武漢四套播出時收視率不到4%。

❺ 收視率和達到率有什麼區別

收視率是指在一定時段內收看某一節目的人數（或家戶數）占觀眾總人數（或總家戶數）的百分比，即收視率＝收看某一節目的人數（或家戶數）/觀眾總人數（或總家戶數）。收視率的決定因素是收看電視的人數。但在實踐中，電視收視率和收視效果之間的關系又取決於各種。當然，除了節目的收視率，還有時段收視率等相關的統計指標。

到達率是指特定對象在特定時期內看到某一廣告的人數占總人數的比率即百分比。它彌補了毛評點和視聽眾暴露度不能反映某一特定對象暴露在廣告信息廠的數量的缺席。到達率在某些場合也稱為累積視聽眾、凈量視聽眾或無重復視聽眾等。在直接回應電視廣告中，媒體到達率通常被表示為：公司實現溝通的准顧客占其目標市場的百分比，例如「在18至34歲婦女中所佔的百分比」。到達率的不可重復計算是因為它表達的是究竟有多大百分比的目標受眾至少有一次機會收看到該節目。在計算該百分比時，一般以四個星期為一個時間段來計量某個電視節目的觀眾數量。「四周」是電視或廣播到達宰的標准計量時間單位，其原因是，一年中共有13個「四周」，如此便於年度計劃的制訂和執行到達率多用於媒介組合分析。

❻ 電視收視率是怎麼統計的，一直都不知道

有了以上三部分數據，就使得收視率指標的計算成為可能。只根據電視收視數據可以計算總收視率及分時段分頻道的收視率；如果結合背景資料數據，則可計算分目標觀眾收視率；如果結合電視節目播出數據，則可計算節目收視率。這樣組合運用這些數據，就可以計算出一系列的收視率指標。下圖（圖1）列出了收視率指標的體系結構。 根據這一體系結構，收視率指標被區分為兩大類，一類為基本指標，指各種計算口徑的收視率，如按人計算的收視率、按戶計算的收視率、按時段計算的收視率、按節目計算的收視率、按目標觀眾計算的收視率等。另一類為派生指標，包括反映市場結構的指標如收視份額（或稱市場佔有率）、觀眾構成等，反映節目收視量的指標如開機率、總收視點（GRPs）、平均收視時間、到達率和暴露頻次等，反映節目收視偏好的指標如節目吸引力、觀眾重疊率、觀眾忠誠度等。這些指標有的更受電視台重視，因為其對指導電視節目編排更有意義；有的更受廣告公司和廣告主重視，因為其對測算廣告投放成本、優化廣告投放策略更有意義。 這些指標的計算都有明確的定義和公式。例如GGTAM中分別對總收視點、開機率、到達率、暴露頻次、收視份額等主要指標定義如下： 總收視點（GRPs：Gross Rating Points）：某項廣告投放活動中各次插播點收視率的總和；開機率（HUTs/PUTs：Household/People Using Television）：某特定時間段內按戶或按人的電視平均開機（不論看何頻道）百分比；到達率（Reach）：作為觀眾收看某一系列節目或某一廣告排期插播點至少一次的累積百分比；暴露頻次（Frequency）：一個廣告排期或一系列節目中觀眾的平均收看次數；收視份額（Audience Share）：某一規定時段內，某特定頻道或節目的觀眾收視量占觀眾總收視量的百分比參考資料：我是電視台做的

❼ 收視率和到達率的關系是怎樣的

收視率公式： （總收視時長*權重）/（該時段總時長*總體推及人口) 這里內的總體推及人口是指一個地區容擁有電視機的家戶數

到達率=特定時段的總人數/總體推及人口
到達率要注意到達條件的設定，一般設定時間為1分鍾。
收視率=到達率*忠實度
通俗的將也就是收視率不僅僅是受眾 打開了電視在看-( 到達率），並且看了一段時間（忠實度）

❽ 央視的收視率怎麼算的！

按照《廣播電視詞典》的解釋：收視率是指在一定時段內收看某一節目的人數（或家戶數）占回觀眾答總人數（或總家戶數）的百分比，即收視率＝收看某一節目的人數（或家戶數）/觀眾總人數（或總家戶數）。收視率分為家庭收視率和個人收視率，一般而言，家庭收視率大於個人收視率。北京廣播學院教授、電視傳播研究所副所長劉燕南說，目前業內以人數而不是家戶數為統計標準的做法更加普遍一些,劉燕南所著的《電視收視率解析———調查、分析與應用》是國內系統研究收視率的第一本專著。

❾ 毛評點、收視率、1+到達率有什麼區別

1、定義不同

毛評點即印象百分比之和。印象就是受眾接觸媒介的機會。比如某電視節目的收視率是20%，而播放頻次是3次，那麼毛評點就是60%，即有60%的受眾接觸了廣告。但是毛評點沒有反映出哪些受眾是重復接受信息的。一般而言，毛評點越高，覆蓋面越廣，所要求的資金投入也越多。

電視收視率是指某一時段內收看某電視頻道的人數占電視觀眾總人數的百分比。它是深入分析電視收視市場的科學基礎，是節目製作、編排及調整的重要參考，是節目評估的主要指標，是制定與評估媒介計劃、提高廣告投放效益的有力工具。

到達率指傳播活動所傳達的信息接受人群占所有傳播對象的百分比。到達率為非重復性計算數值，即在特定期間內暴露一次或以上的人口或家庭占總數的比例。在期間的定義上可以根據需要定為一周、四周或幾個月等。

2、計算方法不同

收視率公式：（總收視時長*權重）/（該時段總時長*總體推及人口) 。這里的總體推及人口是指一個地區擁有電視機的家戶數。

到達率=特定時段的總人數/總體推及人口。到達率要注意到達條件的設定，一般設定時間為1分鍾。收視率=到達率*忠實度。

到達率公式：Y=e(a0+a1/X)，其中，Y為到達率（Reach），X為期數（Issues），a0、a1為常數、系數，每份報紙的常數和系數需要通過曲線估計得出 Y=e(a0+a1/X)MMS能得到的電波媒體的到達率數有昨天和過去7天的到達率。

3、影響因素不同

收視率的決定因素是收看電視的人數。但在實踐中，電視收視率和收視效果之間的關系又取決於各種。當然，除了節目的收視率，還有時段收視率等相關的統計指標。

到達率是指特定對象在特定時期內看到某一廣告的人數占總人數的比率即百分比。它彌補了毛評點和視聽眾暴露度不能反映某一特定對象暴露在廣告信息廠的數量的缺席。到達率在某些場合也稱為累積視聽眾、凈量視聽眾或無重復視聽眾等。

到達率的不可重復計算是因為它表達的是究竟有多大百分比的目標受眾至少有一次機會收看到該節目。在計算該百分比時，一般以四個星期為一個時間段來計量某個電視節目的觀眾數量。

❿ 電視收視率如何測定 計算的謝謝

收視率調查記錄的是觀眾收視行為結果，而非收視行為本身。但是通過對結果的分析，完全可以透視收視行為，以及分析影響收視行為變化的因素有哪些。簡單地說，收視行為即選擇，包括看與不看的選擇，什麼時間看的選擇，看什麼頻道什麼節目的選擇，看多長時間的選擇，以及如何看(伴隨行為)的選擇。行為選擇的結果通過日記法或人員測量儀法記錄下來，成為計算收視率和研究收視行為的基礎數據。

由此可見，從收視率調查數據出發進行收視行為研究，首先要做的是把原始收視數據經過有效的整理、匯總和歸納，形成收視率指標，然後研究收視率所透視的收視行為模式，研究影響收視率變化和收視行為選擇模式形成與改變的諸種因素，研究收視率在反映收視行為方面的局限性以及突破辦法。

基於調查數據計算收視率指標收視率

調查數據包括兩部分。

一部分是被調查者(被調查個人及其所屬戶)的背景資料數據，包括性別、年齡、職業、文化程度、個人/家庭收入、個人/家庭資產、家庭規模、家庭角色關系、家庭收視設備佔有情況和電視接收情況、基本生活態度和休閑選擇、工作情況、居住地區、使用語言等。這部分數據主要通過樣戶入網調查得到，成為進行收視率計算和分析的背景數據。

另一部分是通過日記法或人員測量儀法記錄到的被調查者個人的電視收視數據，具體即有電視的家庭戶(樣本戶)中每位成員(年齡4周歲及以上的被調查者)在每天連續的24小時內每15分鍾(人員測量儀為每分鍾)收看或不收看電視以及收看什麼頻道的記錄信息。

另外還有一部分數據不屬於收視率調查數據，也就是說不是從樣戶調查得來的數據，但對收視率計算與分析也至關重要，這就是電視頻道屬性數據和電視節目播出數據。這部分數據一般由電視台提供或通過電視監播得到。

有了以上三部分數據，就使得收視率指標的計算成為可能。只根據電視收視數據可以計算總收視率及分時段分頻道的收視率；如果結合背景資料數據，則可計算分目標觀眾收視率；如果結合電視節目播出數據，則可計算節目收視率。這樣組合運用這些數據，就可以計算出一系列的收視率

根據這一體系結構，收視率指標被區分為兩大類：

一類為基本指標，指各種計算口徑的收視率，如按人計算的收視率、按戶計算的收視率、按時段計算的收視率、按節目計算的收視率、按目標觀眾計算的收視率等。

另一類為派生指標，包括反映市場結構的指標如收視份額(或稱市場佔有率)、觀眾構成等，反映節目收視量的指標如開機率、總收視點(GRPs)、平均收視時間、到達率和暴露頻次等，反映節目收視偏好的指標如節目吸引力、觀眾重疊率、觀眾忠誠度等。這些指標有的更受電視台重視，因為其對指導電視節目編排更有意義；有的更受廣告公司和廣告主重視，因為其對測算廣告投放成本、優化廣告投放策略更有意義。

這些指標的計算都有明確的定義和公式。例如GGTAM中分別對總收視點、開機率、到達率、暴露頻次、收視份額等主要指標定義如下：

總收視點(GRPs：Gross Rating Points)：某項廣告投放活動中各次插播點收視率的總和；

開機率(HUTs/PUTs：Household/People Using Television)：某特定時間段內按戶或按人的電視平均開機(不論看何頻道)百分比；
補充定義：

概念一：關於視聽率

視聽率指某一時段內收看(收聽)某一節目的人數占電視觀眾(廣播聽眾)總人數的百分比。是一項用來統計廣播電視節目擁有觀眾、聽眾人數多少的指標。視聽率數據是廣告商投資做廣告的主要依據，也是分析判斷廣播電視節目播出效果、改進節目的重要依據。因此視聽率調查對於傳媒業有著很重要的意義。

下面是達到高質量的電視受眾測量服務非常關鍵的幾個因素：

基礎研究確定人口規模和特徵

固定樣組是收視行為被調查的觀眾的代表性樣本

人員測量儀是調查固定樣組成員收視情況的儀器

Infosys是為使用電視受眾測量服務的用戶提供深入進行觀眾數據研究的分析系統(來源：央視-索福瑞媒介)

概念二：

按照《廣播電視詞典》的解釋：收視率是指在一定時段內收看某一節目的人數(或家戶數)占觀眾總人數(或總家戶數)的百分比，即收視率＝收看某一節目的人數(或家戶數)/觀眾總人數(或總家戶數)。收視率分為家庭收視率和個人收視率，一般而言，家庭收視率大於個人收視率。

到達率(Reach)：作為觀眾收看某一系列節目或某一廣告排期插播點至少一次的累積百分比；

暴露頻次(Frequency)：一個廣告排期或一系列節目中觀眾的平均收看次數；收視份額(Audience Share)：某一規定時段內，某特定頻道或節目的觀眾收視量占觀眾總收視量的百分比。