收视率到达率忠实度

❶ 电视台收视率怎么计算知道的上星与不上星有什么区别^O^

重要的收视率数据计算公式 1.到达率（reach，%），指在特定时段内至少收看1分钟、5分钟或15分钟的总接触人数占总体电视推及人口的百分比。 某特定时段收看某节目的总人数. 到达率（reach， %）= ------------------------------------------- × 100% 总体推及人口例11.1有效到达率 对于一套插播的广告计划而言，到达率（覆盖率）一般设定的条件是看过一次就算完成。但在实际的广告投放效果评估中，业界通常认为，观众仅看到一次广告不可能形成深刻印象、有效记忆和促成购买行为。因此，提出有效到达率概念——“N + 到达率”。N表示次数。业界通常的指标是3次，即“3 + 到达率”。公式：1.2平均到达率（AvRch，%或千人） 指在特定时段内平均每天符合到达条件——至少1分钟——的接触总人口占总体电视推及人口的比例。 特定时段收看某节目的总人数 AvRch，% = ------------------------------ 总天数 × 总体推及人口例21.3周平均到达率（AvWkRch %或千人） 指在某个特定时段内平均每周符合到达条件的接触总人数。这个指标经常用来描述一个大型的长时间播放节目收视的升降起伏的变化过程。特定时段收看某节目的总人数AvWkRch，% = ———————————————总周数 × 总体推及人口例32.覆盖率（cover，%） 指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能达到的不重复观众人数，用百分比或千人表示。即某特定时段收看某节目或频道的总人数。★★到达率和覆盖率都是时间上的截面指标，考察特定时段内观众收看某一频道或节目（或某一广告计划所能覆盖）的不重复的人数（或占观众总规模的百分比），反映了接触媒介的受众规模和媒介计划的传播的广泛性。★到达率和覆盖率虽然在本质上含义相同，但称谓的不同反映了概念表达的主客体关系的不同。到达率的主体是受众，及反映受众接触某一频道或栏目的规模；覆盖率的主体是媒介计划，反映了某计划的执行所涉及受众的广度，截面宽度。3.人均收视分钟 是观众日平均收视时间（分钟）与总体电视推及人口的比值。数据公司提供具体数据。例如，2010年，西南地区人均日收视时间为141ms。 某个特定频道或栏目总人口收视分钟总和（年/月/周/日）AvMins =—————————————————————— 总天数 × 总体推及人口例44.频道或节目收视率（Rtg，%） 是针对某特定时段或节目平均每分钟的收视人数占推及人口总体的百分比。当观众被锁定为总体推及人口的一部分是时，收视率就是通常所说的目标观众收视率。 某个特定频道或栏目收视总体时长（分钟） Rtg，% =--------------------------------------------------------------------- 该时段总时长（分钟）× 总体推及人口例5、例65.★★ 观众构成（TgSat %）是指对于特定频道或节目，目标观众平均每分钟的收视人数（千人）占参照观众每分钟收视人数（千人）的百分比。参照观众即4岁以上所有人。 样本人数的总收视时长 Tgsat % = ---------------------------------- 参照观众总收视时长例76.★★市场占有率（Shr %）是指在特定时段内收看某一频道或节目的人数占同一时段所有收看电视的总人数的百分比。例题见第6页。7.★★观众集中度（TgAfin %）是指对于特定时段或节目，目标受众收视率（%）与参照受众收视率（所有4岁以上人口，%）的比值。该概念反映了节目的实际效率。 目标受众收视率TgAfin % =--------------------------- 参照受众收视率例88.★★★观众忠诚度（Loyalty %）指特定频道/时段/节目 的收视率与到达率的比值。 某频道收视率% 忠诚度% = ——————————— 某频道到达率%8.1 平均忠诚度指特定频道/时段/节目的收视率与平均到达率的百分比。某频道收视率%平均忠诚度 = ————————————--某频道平均到达率%8.2 周平均忠诚度（WkLoyalty %）指特定频道/时段/节目的收视率与周平均到达率的比值。某频道收视率%周平均忠诚度（WkLoyalty %）= ———————————某频道周平均到达率%上述三个指标的区别在于忠诚度以考察日期内的总到达率为参照，平均忠诚度以平均每天的到达率为参照，周平均忠诚度则以平均每周的到达率为参照。三个指标的数值越大，表明观众对该频道/时段/节目的忠诚度越高。他表达了一个频道/时段/节目的品牌度、竞争力和人气。9. ★★★时段指数（TBIndex %）指同一频道的特定时段的市场占有率与同一频道参考时段的市场占有率的百分比。这个概念不但关涉经济收益，而且与节目的编排、去留、购买直接相关。 市场占有率（特定时段同一频道的某节目） TBIndex % = ———————————————————----- 市场占有率（特定时段同一频道的参考节目）例910. ★★★时段频道贡献率（CTTV %）指特定频道特定时段观众收视时间与该市场所有频道在参考时段总收视时间的百分比值。这个概念是频道经营指标的关键之一，是对节目质量与竞争力的考察，是说服广告商投入的关键，也是Programming人员收入、晋升的关键指标。第19页公式3. 特定频道特定时段总收视时长（分钟）CTTV % = ————————————————— 参考频道特定时段总收视时长（分钟）例1011. ★★时段贡献（Cchn %）指特定频道特定时段/节目的观众收视时长与该频道观众总收视时间的百分比。该指标反映了某一节目对本频道的总收视时间的贡献。数值越大贡献越大。它是频道内部管理的最重要的指标之一。 某频道的特定时段/节目的总收视时长（分钟） Cchn % = ————————————————————------ 该频道所有节目的总收视时长(分钟)例1112.接触度（Cont 000）指特定时段、节目或广告所到达的人次。以千人表示。接触条件与到达率设定的一致——1分钟以上为“到达”。 见第18页。☆累计接触度（AvCont 000）指在特定时间内多个时段、节目或连续播放的广告所到达的总人次。例12、例1313.★平均暴露频次（OTS）指在广告排期或载体计划中每条插播被观众平均收看的次数。该概念经常用于广告投放计划的深度评估。 累计接触度（千人）OTS = —————————---- 到达率（千人）14. ★★★毛评点（总收视点 GRP）指在广告媒介计划中，特定时期内某一广告次数插播的收视率之和。毛评点是衡量广告媒介计划最主要的量化指标之一。 累计接触度GRP = —————----- ×100% = 收视率（%）之和 = 到达率（%）×平均暴露频次 总体推及人口例1415.★千人成本(CPM) 用于评估广告投放的经济效益，适用于不同市场广告投放成本效益的比较。技术公式见第9页。这个公式广告商常用。16.★★收视点成本（CPRP）指每得到一个收视率百分点所花费的成本，即毛评点成本，该概念也反映广告成本效益指标，适用于同一市场广告成本效益的比较。 广告成本（万元）CPRP = ————————— 毛评点这个公式电视台内部常用作管理指标。例1517.媒体占有比重（SOV）和媒体投资比重（SOS）前者指某品牌广告的总收视点占该类商品广告的总收视点的比重，它量化广告投放传播的效果。后者某品牌广告的媒体投资额占该类商品广告的媒体投资总额的比重，它用于评估广告投资情况。 某品牌广告的GRP 某品牌的广告花费SOV = ————————----- SOS = —————————---- 某类商品广告的GRP 某类商品的广告总花费例16例1718.★★★观众重叠率（Audience Duplication）“千人指标”指至少两个频道/节目之间的以15分钟为单位的重复观众人数。“百分率指标”指至少两个频道/节目之间的以15分钟为单位的重复观众总量的百分比。计算设计高等数学的矩阵方程。19. ★★★观众流动净值从其他频道/节目流入参照频道的观众数与从参照频道/节目流出至其他频道观众数之差。观众流动净值 = 流入参照频道/节目的观众数 - 从参照频道/节目流出的观众数。这个概念用于考察在一段时间内观众的流向，在收看参照频道的观众中，有多少人是从其他频道转来的，又有多少人放弃收看该频道而转为收看其他频道。观众流动净值是从动态角度分析频道/节目竞争状况的最重要指标之一。20.播出比重与收视比重 前者指某类节目的播出时间占所有节目的总播出时间的比重。 某类节目的播出时间（ms）播出比重 = ———————————— 所有节目的总播出时间(ms)例18 某类节目的收视时长（ms）收视比重 = —————————————— 所有节目的总收视时长（ms）例19

❷ 收视率问题啊谢谢了，大神帮忙啊

关于收视率，目前基本上都是采用央视索夫瑞公司的数据。 关于视听率 视听率是指某一时段内收看（收听）某电视频道（某广播频率）或某电视节目（某广播节目）的人数（或家户数）占电视观众（广播听众）总人数（或家户数）的百分比。视听率是一项用来统计广播电视节目拥有观众、听众人数多少的指标。视听率数据是广告商广告投放的重要依据，也是分析判断广播电视节目播出效果、改进节目制作的重要依据。视听率调查对于传媒业有着很重要的意义。 下面是对实现高质量的广播电视受众测量服务至关重要的几大因素： 基础研究 确定人口规模和特征； 固定样组 是收视行为被调查的观众的代表性样本； 人员测量仪 是调查固定样组成员收视情况的仪器； Infosys 是供使用电视受众测量服务的用户，对观众数据进行深入分析研究的软件系统 。 基础研究 基础研究是为了得到被调查地区的详细资料而进行的抽样调查，是保证收视率数据质量的重要环节。 通常，央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）会在建立一个新的收视率调查固定样本组之前对该地区进行基础研究调查。使用较大的样本量对被调查区域内的各项人口统计学特征（如：当地居民的性别比例、年龄分布、职业和收入情况等）及可能对收视行为产生影响的因素（如：收视设备的拥有情况、是否为有线用户、电视频道覆盖率情况及被调查者的常用语言及生活习惯等）进行抽样调查。基础研究的样本是固定样组的抽样框，基础研究的结果——基础研究报告是对固定样组进行轮换和控制的依据。 根据被调查地区的具体情况， CSM 定期对各地的基础研究数据进行更新。 固定样组 固定样组是用于进行连续收视调查的样本户的集合。央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）采用多阶段PPS整群抽样的方法抽取固定样组。根据数据采集方式，固定样组分为日记卡固定样组和测量仪固定样组；根据推及总体，固定样组分为城市调查网、省级调查网和全国调查网固定样组。固定样组的建立和轮换以每年一度的大样本基础研究结果为依据，针对几个主要指标进行配额抽样。日记卡固定样组需要每周进行 2% 的样本轮换，测量仪固定样组一般不进行定期轮换，但会根据配额调整进行更新。CSM有完整的质量控制体系对固定样组采集回的数据进行复核。同时，根据行业常规，CSM会与样本户进行沟通，并对其进行培训，保证样户的合作度。 人员测量仪 人员测量仪是继日记卡之后一种比较先进的收视率调查方法，即使用电子仪器监测样户家中电视机的活动，结合样本的收视状态自动记录样本的收视情况。与日记卡调查方法相比，人员测量仪避免了由于样本记忆因素造成的收视率偏差，可以忠实记录观众收看电视节目的情况；同时，人员测量仪通过电话线传输数据的方式也大大提高了收视率的实效性。 央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）的各级调查网中都有使用测量仪技术的固定样组。在这些调查区域，CSM可以在第二天上午就向客户提供前一天的完整收视数据。最先进的5000系列测量仪的模块化设计让其可以一次使用几项频道识别技术，使CSM在电视接收方式越来越多样化的复杂收视环境中，依然能游刃有余地进行电视收视测量。 InfoSys TV InfoSys TV是由TNS集团开发、CSM引进的世界领先的广播、电视受众收视率(收听率)分析软件。利用该软件可以计算包括收视率、到达率、收视人口、占有率、毛评点、忠实度、观众构成、千人成本和毛评点成本等在内的数十种媒介指标，这些指标是广播电台/电视台在进行节目制作、编排、播出和广告经营，广告主/广告代理商进行媒介分析、计划、投放和效果评估的重要工具。Infosys TV 软件基于Windows视窗系统运行，功能强大、界面友好、操作简便，目前已在20多个国家和地区广泛使用，国内亦有超过百家各级电台、电视台和10多家国际广告公司、100多家国内广告公司同时使用。 Infosys TV 术语 Infosys TV术语是 Infosys TV 软件提供的一系列在广播/电视受众视听率分析过程中常用的媒介指标，如收视（听）率、到达率%、市场份额%、观众构成%、毛评点、每毛评点成本、千人成本和平均暴露频次等。这些指标基于视听率调查数据运算获得，按照其在媒介研究过程中的不同作用，可以分成节目收视状况分析指标、受众收视习惯分析指标、广告投放计划排期指标和广告效果评估指标四大类，是电视台节目编排、调整、评估和广告主（广告公司）媒介投放计划制定和效果评估的重要参考依据。 媒介行业术语 媒介行业术语主要介绍在整个广播和电视媒介调查研究过程中涉及的方法、指标定义，除了Infosys TV软件提供的媒介指标外，媒介行业术语还包括对在抽样调查过程中如样本、推及总体、系统调查和简单随机抽样等专业名词，以及对节目编排过程常用的如吊床效应和沿袭效应等策略的说明。

❸ 关于电子化的媒体对文化认同的影响是什莫 媒体只要指电视 广播 网络 并且给以一些具体的事例

随着中国媒体的发展需要，媒体影响力评估体系建设和媒体广告价值分析已经被提上日程。面对当前中国电视收视市场变局，我们需要从三个方面进行分析：竞争形势变化；选择与稀缺和份额竞争。

首先谈谈竞争形势变化。

一、多媒体竞争据美国在线出版商协会（OPA）的一项调查显示，人们的娱乐习惯正在改变，互联网正在成为人们的第一选择。OPA日前对18岁至24岁、25岁至34岁和35岁至54岁的1235位美国人进行了一次调查。结果发现，目前有45.6％的18岁至54岁的美国人选择互联网为家庭的第一娱乐选择，而不是选择电视。在面对面的对比中，在线媒体与传统的娱乐格式相比毫不逊色。在回答"如果你在生活中只能选择两种媒体，你会选择哪一种媒体？"的问题时，50.5％的18岁至24岁的年轻人选择互联网作为他们最喜欢的选择。这个年龄段的青年人选择电视的只占28.5％。43.6％的25岁至34岁的人和42.8％的35岁至54岁的人选择互联网。电视一般都作为第二选择。年轻人明确表示他们把互联网作为主要的新闻来源。

二、数字技术和付费电视

数字技术和付费电视的出现对用户的影响主要是电视使用模式的变化，从原来的看电视到用电视，这两者有着本质的区别。

同样，数字技术和付费电视对广告也产生了重大的影响：根据美国FCC的分析报告指出，2001年美国有线电视的收入增长15.4%，达到440亿美元，60%来自于新业务的增长，特别是数字有线和互联网接入业务增长。美国6900万有线电视用户中，78%是付费电视用户。有关机构预计，到2005年全球数字电视观众将达6.25亿，数字电视市场将达1000亿美元，电视收视费、视频游戏、以电视为基础的信息服务的年收入将超过600亿美元，电视商务的年收入将达到450亿美元。……，使广播影视从单纯依靠广告，向既依靠广告、又依靠收视费等多种盈利模式转变。

最近宝洁公司正在大幅度削减今年第三季度的电视广告投入。透过宝洁的广告战略变化，可以发现生产厂商接触消费者的途径以及电视频道的收益渠道这两方面正在发生大变化。因为科技的发展可以帮助观众跳过广告时间，譬如利用TiVo公司制造的数字录像机就可以做到。同时互联网和电子游戏之类的闲暇活动也在争夺目标消费者的电视时间。

三、受众碎片化"大众传媒已不复存在"，碎片化是"遍及所有媒体平台最重要的趋势"，碎片化不是新鲜事。上世纪50年代初期，大多数美国家庭能收到的电视频道不到4个。现在，平均可收到50个。

但数字化正在加快这一进程。数字有线电视和卫星电视服务提供多达200个频道，而以前只能容纳几十个模拟信号频道。互联网是无数新闻、信息和娱乐来源的数字渠道。一些人认为，这表明了碎片化的终点："一人受众"。

四、传媒产业发展

传媒产业扩张中的"权力嫁接"模式即将让位于"资本联姻"的模式；从一般性运作媒体的方式转向个性化运作传媒的方式；从掌握传播渠道向掌握传播终端延伸。

五、传播市场变化

将由过去的以吸纳受众数量规模为竞争优势的价值支点，转型为以媒介对于自己所吸纳的受众生活方式、行为法则、价值取向的影响力深度为竞争优势的价值支点；

由过去在内容打造方面以传播事实信息为重点诉求，转型为以经营建立在事实本体之上的、专门服务于特定目标受众的附加价值为重点诉求。

六、传媒：从注意力经济到影响力经济"注意力经济"说解释了广告商付出广告费所购买的并不是报纸的版面或电视的时段，因为人们注意到，没有什么人看的报纸或电视，其版面或时段是没有价值的。只有通过报纸的内容或电视的节目凝聚起了足够多的受众，这样的版面或时段才是有价值的。（喻国明）但是，传媒的市场价值又并不仅仅是由于它所凝聚的人群数量简单的决定的。人们在关于传媒经济的进一步研究中注意到，人和人在社会生活中的行动能力以及他们的决策力、消费力或"话语权"是有差异的，有时这种差异还是相当巨大的。传媒对于在市场上的真正价值在于，它在多大程度上成为其所凝聚的那群具有某种社会行动能力的人们了解社会、判断社会乃至作出决策、付诸实践的信息来源和资讯"支点"。换言之，传媒作为一项产业的市场价值在于，它能够在多大程度上影响它的受众，并且这种对于受众的影响力能够在多大程度上进一步地影响社会进程、影响社会决策、影响市场消费和影响人们的社会行为。（喻国明）过去说传媒是注意力经济，看来不大对，应该是影响力经济。发行量越多（也就是注意力多），说明其价值越大，回报越大。这种认识存在问题。影响力是以注意力作为前提的，但不是充分条件。（陈力丹）

其次谈谈，选择与稀缺：节目

其次，看看强势上星频道的节目资源使用状况重度观众还是轻度观众频道差异是观众选择的结果黄金时段还是非黄金时段不同频道组的时段表现第七．收视份额竞争频道的市场份额即观众收视份额(Shr%)Shr%＝Rat% / TTV% × 100%
＝(Reach% / Turnover)× (1/TTV%) × 100%收视份额的大小取决于：更高的到达率（Reach%），和更低的转台率（Turnover）

收视份额竞争观众到达率所谓的"观众到达率"指定时间内至少收看该频道一次（在测量仪法调查中收看一分钟，在日记卡法调查中收看一刻钟）以上的不同人数占总人数的百分比。

到达率越高，意味着观众规模越大。随观察时间的增加，到达率增加。

观众转台率所谓的"观众转台率"是指：指定时间内观众收看频道发生转换的程度，一般以累计观众人数和每刻钟平均观众人数的比值进行计算。转台率低意味着观众忠实，转台率高则意味着难以留住观众。转台率和观众忠实度成反比(倒数关系)到达率与收视份额竞争第十二。转台率与收视份额竞争双虞效应 (Double-Jeopardy)

不同市场的频道日到达率和转台率相关系数比较：相关程度越高，双虞效应越明显
双虞效应作用下的收视份额竞争：收视份额＝F（到达率/转台率）
到达率对市场份额的贡献程度明显大于转台率。

对市场上的主要频道而言，转台率对收视份额的贡献更明显。

△收视份额％＝ △到达率％－ △转台率％双虞效应表明，到达率不仅影响收视份额，还通过影响转台率来影响收视份额。

日平均转台率相对下降2.8%，频道收视份额则相对提高3.8%这称为到达率对收视份额的乘数效应
进路：

一．从收视率到影响力。

看的观众更多可以说明更多的观众到达；观众看的时间更长可以说明更久的观众忠诚。

收视率＝到达率×观众忠实度

收视率是对观众注意力的测量到达率：观众接触平均人数

忠实度：观众收看平均时长

收视率：平均观众人数乘以平均收看时间人时数（或人时数的百分比），所以收视率是对观众注意力的测量收视率是平均人概念收视率可以更确切地表述为一个平均观众的平均收看时间；收视率不区分不同观众在收看时间上的属性差异，一个高收入观众看电视的一小时和一个低收入观众看电视的一小时在计入收视率方面没有任何差异。

收视率的两级市场首先，谈谈一级市场、二级市场；

市场的界定

一级市场：电视台和节目商构成收视率产品和服务的一级市场，它们主要通过应用收视率来生产、营销、编排和播出节目，吸引观众收视，增加观众份额。

二级市场：广告主和广告代理商构成二级市场，它们主要通过应用收视率来分析、选择、使用和评估电视媒体作为广告传播媒介的效果，扩大电视广告的应用，提升电视广告的效益和份额收视率市场价值的体现。

从一级市场来看，收视率的市场价值在于更好地调整节目对观众的供求关系，研究电视节目（频道）如何更好地满足观众收视需求，提升节目的观众价值。

从二级市场来看，收视率的市场价值在于更好地调整广告投放的效果效益，提升电视媒体的广告传播价值

其次是：媒体的二次售卖。

收视率是电视媒介行业的通用货币目前我们仍然是在使用收视率进行节目评估和广告交易。收视率传播包括“传播广度”即：到达的观众人数；和“传播深度”即：观众的收看时长或接触频次。

基于收视率的节目传播，不同节目的收视率比较，高收视率意味着节目传播效果好；基于收视率的广告传播，不同广告收视点比较或者收视成本比较，高收视点或者低收视成本意味着广告传播效果（效益）好。

基于收视率传播的节目评估收视率是决定媒体竞争力的重要指标

七．基于收视率传播的广告交易八．节目传播与广告传播的关联这是体现收视率通用货币地位和实现收视率传播价值分析的基础。分析表明：频道广告收视份额与节目收视份额成正比，好的节目平台意味着好的广告收视效果。但是好的收视率不等于满意度，分析表明，收视率和满意度之间往往呈弱正相关关系。

基于收视率和满意度的关系可以区分出四种类型的节目：高满意度，低收视率，低满意度，高收视率，高满意度，高收视率，低满意度，低收视率。

收视率高低受节目品质及播出环境如频道、时段和节目类型等的影响，从收视率中消除播出环境变量的影响（环境设定收视率）将可以看到节目品质不同形成的收视差异（节目质量收视率）。观众忠实度也一定程度上反映出节目品质对收视的影响。

另外，广告节目的目标观众不等于广告产品的目标消费者目标观众特征能够多大程度上拟合目标消费者特征，是对广告有效性进行评估的核心。目标观众的广告收视率属于注意力评估范畴，而产品对目标消费者的渗透可能则属于消费力评估范畴。注意力不等于消费力。

所以，有效性评估需要连通收视、广告与消费为此，我们需要引入观众的消费特征进行评估。收入是消费的显性函数，目标观众人均收入是重要的体现对广告产品消费力的指标，目标观众的其他质化特征如职业、学历、家庭和社会角色等一定程度上也可以向消费力转化。节目的广告传播价值评估：到达千人 × 忠实度 × 人均收入。

另外，媒体价值评估体系急需创新。

世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等，这些指标来源于消费者对品牌的直接评价和认可，其中，核心指标是品牌忠诚度。收视率是对收视行为事件的量化统计，反映媒介使用的行为属性，但收视率不回答观众对媒体的态度问题，满意度等媒体品质调查则回答观众对媒体的态度问题，所以收视率和满意度不是一回事，因为行为和态度不是一回事。态度影响行为，行为映射态度。

收视率是量；满意度、权威性、品牌形象等表征媒体的质。量是基础，质是权重。传媒影响力是量和质的统一，是媒介使用之行为与态度的双重累积。评估传媒影响力，既需要以收视率为核心的量的评估，也需要考虑由观众使用态度所反映的媒介品质的差异。

电视媒体影响力分析。客观性：存在于媒介市场，作用于受众对媒体的使用和态度，又透过受众对媒体的使用和态度反映出来；过程性：既体现于媒体讯息传播的不同阶段，也体现于受众对媒体使用的不同阶段；系统性：依存于群体传播，在传播和发展中具有自组织系统的特征；自为因果性：既是推动电视媒体影响力不断壮大的原因，也是电视媒体持续发展的一个结果；相对性：电视媒体影响力在比较和竞争中得以确认，是相对而言的，不存在绝对的电视媒体影响力。

电视媒体影响力分析，我们会从这样几个方面进行：影响力的时空观；影响力评估必须立足于受众使用媒体的市场；影响力评估需要按照定量化、指数化方法。

从媒介市场竞争结果评估影响力，要从以下三方面进行：收视份额；收入份额；影响力指数＝[1/(1+a)]*收视份额指数＋ [a/(1+a)]*收入份额指数，a为收视规模对广告传播价值的影响系数。

从媒介市场竞争要素评估影响力要从以下四方面进行：收视率：到达率、忠实度；满意度；意见领袖比重；影响力指数＝Rα×Fβ×Sγ×Oλ ，R为到达率指数，F为忠实度指数，S为满意度指数，O为意见领袖比重指数，α、β、γ、λ分别为幂弹性系数 。

在竞争频道增加、受众需求细分和市场分化加剧的大趋势下，更应该重视媒体品牌化建设媒体品牌不仅意味着节目内容的特性和品质，同时也与受众的倾向意识有密切关系，可以被认定为记忆的标志，也是媒体是否具有影响力的一种体现品牌形成体现为认知度、美誉度和忠诚度三个指标的变化，影响力评估中到达率、忠实度、满意度和意见领袖比重等指标都一定程度上反映了有关品牌形成的三个基本指标的部分甚至全部内容，因此它们不仅是用来评估媒体影响力的指标，也是对媒体品牌形成有重要贡献的因素，揭示出媒体品牌与其影响力之间所含有的基本关系品牌资产由品牌意识、品牌联想和品牌态度所构成，有品牌的媒体其影响力蕴含于观众的品牌意识、品牌联想和品牌态度中，媒体品牌资产积累的过程也是媒体影响力积聚的过程收视率：杠杆还是标杆？节目：以时段和观众为约束的媒介市场产品；时段：是位置，不是时间；观众：自然人、经济人、社会人；广告：媒介渠道论；频道：集成与优化；注意力：买的是规模而不是差异；影响力：生产性受众，差异化经营，品牌化经营。工具和目标，杠杆与标杆。

谢谢！

❹ 电视台收视率怎么计算

收视率，指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。现在一般由第三方数据调研公司，通过电话，问卷调查，机顶盒或其他方式抽样调查来得到收视率。节目平均收视率指观众平均每分钟收看该节目的百分比，收视总人口指该节目播出时间内曾经观看的人数（不重复计算），所以有时会出现收视率较低，收视人口较高的状况，但排名仍以收视率为准。
收视率的产生：
采集方法
目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。
日记法
是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随 时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。

影响收视率的因素：

收视率主要变量是收视人数和收视时间，所以任何能够影响到收视人数的因素或者收视时间的因素都能影响到收视率。收视率是依据统计方法产生的，样本选择的改变，标准设置的改变也会影响收视率
①地域因素。
《刘老根》在东北的收视率高达22%，在南方却只有几个百分点。
②季节因素。
2002年的12个月中，前五个月平均收视率为3.66%，6月份是电视剧收视的低谷，只有2.82%。暑假收视率有了回升，并达到了全年的最高点3.85%。
③时段因素。
在收视上表现最好的则是19:00－20:00这个时段，收视率超过了5%，从这里可以看出，时段在很大程度上决定了电视剧的收视率。
④频道因素。
同一部电视剧在不同频道播出，它的收视率也不同。比如《橘子红了》在甘肃一套（省级频道）播出时收视率为13.97%，福建电视台电视剧频道（有线频道）播出时收视率为7.37%，中央八套（中央级频道）播出时收视率为7.29%。
⑤播出轮次因素。
同样在武汉地区播出的电视剧《康熙微服私访记第四部》，2002年10月份在武汉二套播出时收视率9.39%，而在11月份武汉四套播出时收视率不到4%。

❺ 收视率和达到率有什么区别

收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数）/观众总人数（或总家户数）。收视率的决定因素是收看电视的人数。但在实践中，电视收视率和收视效果之间的关系又取决于各种。当然，除了节目的收视率，还有时段收视率等相关的统计指标。

到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率即百分比。它弥补了毛评点和视听众暴露度不能反映某一特定对象暴露在广告信息厂的数量的缺席。到达率在某些场合也称为累积视听众、净量视听众或无重复视听众等。在直接回应电视广告中，媒体到达率通常被表示为：公司实现沟通的准顾客占其目标市场的百分比，例如“在18至34岁妇女中所占的百分比”。到达率的不可重复计算是因为它表达的是究竟有多大百分比的目标受众至少有一次机会收看到该节目。在计算该百分比时，一般以四个星期为一个时间段来计量某个电视节目的观众数量。“四周”是电视或广播到达宰的标准计量时间单位，其原因是，一年中共有13个“四周”，如此便于年度计划的制订和执行到达率多用于媒介组合分析。

❻ 电视收视率是怎么统计的，一直都不知道

有了以上三部分数据，就使得收视率指标的计算成为可能。只根据电视收视数据可以计算总收视率及分时段分频道的收视率；如果结合背景资料数据，则可计算分目标观众收视率；如果结合电视节目播出数据，则可计算节目收视率。这样组合运用这些数据，就可以计算出一系列的收视率指标。下图（图1）列出了收视率指标的体系结构。 根据这一体系结构，收视率指标被区分为两大类，一类为基本指标，指各种计算口径的收视率，如按人计算的收视率、按户计算的收视率、按时段计算的收视率、按节目计算的收视率、按目标观众计算的收视率等。另一类为派生指标，包括反映市场结构的指标如收视份额（或称市场占有率）、观众构成等，反映节目收视量的指标如开机率、总收视点（GRPs）、平均收视时间、到达率和暴露频次等，反映节目收视偏好的指标如节目吸引力、观众重叠率、观众忠诚度等。这些指标有的更受电视台重视，因为其对指导电视节目编排更有意义；有的更受广告公司和广告主重视，因为其对测算广告投放成本、优化广告投放策略更有意义。 这些指标的计算都有明确的定义和公式。例如GGTAM中分别对总收视点、开机率、到达率、暴露频次、收视份额等主要指标定义如下： 总收视点（GRPs：Gross Rating Points）：某项广告投放活动中各次插播点收视率的总和；开机率（HUTs/PUTs：Household/People Using Television）：某特定时间段内按户或按人的电视平均开机（不论看何频道）百分比；到达率（Reach）：作为观众收看某一系列节目或某一广告排期插播点至少一次的累积百分比；暴露频次（Frequency）：一个广告排期或一系列节目中观众的平均收看次数；收视份额（Audience Share）：某一规定时段内，某特定频道或节目的观众收视量占观众总收视量的百分比参考资料：我是电视台做的

❼ 收视率和到达率的关系是怎样的

收视率公式： （总收视时长*权重）/（该时段总时长*总体推及人口) 这里内的总体推及人口是指一个地区容拥有电视机的家户数

到达率=特定时段的总人数/总体推及人口
到达率要注意到达条件的设定，一般设定时间为1分钟。
收视率=到达率*忠实度
通俗的将也就是收视率不仅仅是受众 打开了电视在看-( 到达率），并且看了一段时间（忠实度）

❽ 央视的收视率怎么算的！

按照《广播电视词典》的解释：收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占回观众答总人数（或总家户数）的百分比，即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数）/观众总人数（或总家户数）。收视率分为家庭收视率和个人收视率，一般而言，家庭收视率大于个人收视率。北京广播学院教授、电视传播研究所副所长刘燕南说，目前业内以人数而不是家户数为统计标准的做法更加普遍一些,刘燕南所著的《电视收视率解析———调查、分析与应用》是国内系统研究收视率的第一本专著。

❾ 毛评点、收视率、1+到达率有什么区别

1、定义不同

毛评点即印象百分比之和。印象就是受众接触媒介的机会。比如某电视节目的收视率是20%，而播放频次是3次，那么毛评点就是60%，即有60%的受众接触了广告。但是毛评点没有反映出哪些受众是重复接受信息的。一般而言，毛评点越高，覆盖面越广，所要求的资金投入也越多。

电视收视率是指某一时段内收看某电视频道的人数占电视观众总人数的百分比。它是深入分析电视收视市场的科学基础，是节目制作、编排及调整的重要参考，是节目评估的主要指标，是制定与评估媒介计划、提高广告投放效益的有力工具。

到达率指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例。在期间的定义上可以根据需要定为一周、四周或几个月等。

2、计算方法不同

收视率公式：（总收视时长*权重）/（该时段总时长*总体推及人口) 。这里的总体推及人口是指一个地区拥有电视机的家户数。

到达率=特定时段的总人数/总体推及人口。到达率要注意到达条件的设定，一般设定时间为1分钟。收视率=到达率*忠实度。

到达率公式：Y=e(a0+a1/X)，其中，Y为到达率（Reach），X为期数（Issues），a0、a1为常数、系数，每份报纸的常数和系数需要通过曲线估计得出 Y=e(a0+a1/X)MMS能得到的电波媒体的到达率数有昨天和过去7天的到达率。

3、影响因素不同

收视率的决定因素是收看电视的人数。但在实践中，电视收视率和收视效果之间的关系又取决于各种。当然，除了节目的收视率，还有时段收视率等相关的统计指标。

到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率即百分比。它弥补了毛评点和视听众暴露度不能反映某一特定对象暴露在广告信息厂的数量的缺席。到达率在某些场合也称为累积视听众、净量视听众或无重复视听众等。

到达率的不可重复计算是因为它表达的是究竟有多大百分比的目标受众至少有一次机会收看到该节目。在计算该百分比时，一般以四个星期为一个时间段来计量某个电视节目的观众数量。

❿ 电视收视率如何测定 计算的谢谢

收视率调查记录的是观众收视行为结果，而非收视行为本身。但是通过对结果的分析，完全可以透视收视行为，以及分析影响收视行为变化的因素有哪些。简单地说，收视行为即选择，包括看与不看的选择，什么时间看的选择，看什么频道什么节目的选择，看多长时间的选择，以及如何看(伴随行为)的选择。行为选择的结果通过日记法或人员测量仪法记录下来，成为计算收视率和研究收视行为的基础数据。

由此可见，从收视率调查数据出发进行收视行为研究，首先要做的是把原始收视数据经过有效的整理、汇总和归纳，形成收视率指标，然后研究收视率所透视的收视行为模式，研究影响收视率变化和收视行为选择模式形成与改变的诸种因素，研究收视率在反映收视行为方面的局限性以及突破办法。

基于调查数据计算收视率指标收视率

调查数据包括两部分。

一部分是被调查者(被调查个人及其所属户)的背景资料数据，包括性别、年龄、职业、文化程度、个人/家庭收入、个人/家庭资产、家庭规模、家庭角色关系、家庭收视设备占有情况和电视接收情况、基本生活态度和休闲选择、工作情况、居住地区、使用语言等。这部分数据主要通过样户入网调查得到，成为进行收视率计算和分析的背景数据。

另一部分是通过日记法或人员测量仪法记录到的被调查者个人的电视收视数据，具体即有电视的家庭户(样本户)中每位成员(年龄4周岁及以上的被调查者)在每天连续的24小时内每15分钟(人员测量仪为每分钟)收看或不收看电视以及收看什么频道的记录信息。

另外还有一部分数据不属于收视率调查数据，也就是说不是从样户调查得来的数据，但对收视率计算与分析也至关重要，这就是电视频道属性数据和电视节目播出数据。这部分数据一般由电视台提供或通过电视监播得到。

有了以上三部分数据，就使得收视率指标的计算成为可能。只根据电视收视数据可以计算总收视率及分时段分频道的收视率；如果结合背景资料数据，则可计算分目标观众收视率；如果结合电视节目播出数据，则可计算节目收视率。这样组合运用这些数据，就可以计算出一系列的收视率

根据这一体系结构，收视率指标被区分为两大类：

一类为基本指标，指各种计算口径的收视率，如按人计算的收视率、按户计算的收视率、按时段计算的收视率、按节目计算的收视率、按目标观众计算的收视率等。

另一类为派生指标，包括反映市场结构的指标如收视份额(或称市场占有率)、观众构成等，反映节目收视量的指标如开机率、总收视点(GRPs)、平均收视时间、到达率和暴露频次等，反映节目收视偏好的指标如节目吸引力、观众重叠率、观众忠诚度等。这些指标有的更受电视台重视，因为其对指导电视节目编排更有意义；有的更受广告公司和广告主重视，因为其对测算广告投放成本、优化广告投放策略更有意义。

这些指标的计算都有明确的定义和公式。例如GGTAM中分别对总收视点、开机率、到达率、暴露频次、收视份额等主要指标定义如下：

总收视点(GRPs：Gross Rating Points)：某项广告投放活动中各次插播点收视率的总和；

开机率(HUTs/PUTs：Household/People Using Television)：某特定时间段内按户或按人的电视平均开机(不论看何频道)百分比；
补充定义：

概念一：关于视听率

视听率指某一时段内收看(收听)某一节目的人数占电视观众(广播听众)总人数的百分比。是一项用来统计广播电视节目拥有观众、听众人数多少的指标。视听率数据是广告商投资做广告的主要依据，也是分析判断广播电视节目播出效果、改进节目的重要依据。因此视听率调查对于传媒业有着很重要的意义。

下面是达到高质量的电视受众测量服务非常关键的几个因素：

基础研究确定人口规模和特征

固定样组是收视行为被调查的观众的代表性样本

人员测量仪是调查固定样组成员收视情况的仪器

Infosys是为使用电视受众测量服务的用户提供深入进行观众数据研究的分析系统(来源：央视-索福瑞媒介)

概念二：

按照《广播电视词典》的解释：收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数(或家户数)占观众总人数(或总家户数)的百分比，即收视率＝收看某一节目的人数(或家户数)/观众总人数(或总家户数)。收视率分为家庭收视率和个人收视率，一般而言，家庭收视率大于个人收视率。

到达率(Reach)：作为观众收看某一系列节目或某一广告排期插播点至少一次的累积百分比；

暴露频次(Frequency)：一个广告排期或一系列节目中观众的平均收看次数；收视份额(Audience Share)：某一规定时段内，某特定频道或节目的观众收视量占观众总收视量的百分比。